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Categoría: Googleando un poco (página 1 de 2)

Articulos sobre google y como optimiar su uso en la empresa

¿hacia dónde van las búsquedas en Internet?

Desde que se implantó la nueva Política de Cookies ha habido ciertos cambios en lo referente a como nos ve Google con el fin de ofrecernos las mejores soluciones a nuestras consultas en el buscador. El otro día tuve una reunión con amigos y se sorprendieron cuando les dije que Google tiene una web por medio de la cual nos dice cómo es nuestro perfil “navegador”.

Si no se borran de vez en cuando las cookies, dejamos una huella en Internet y Google se encarga de analizar esos datos para ofrecerte la publicidad que vaya más acorde con nuestros gustos y necesidades.

¿Por qué está teniendo tantos problemas Google?

Son muchas las polémicas en las que se ha visto envuelto Google de un tiempo a esta parte. Desde el “Canon AEDE” hasta el Derecho al Olvido han pretendido poner en jaque al Buscador.

Google controla lo que queremos ver y nos trata de proporcionar respuestas a nuestras consultas, basadas en un algoritmo con más de, según dicen, 500 variables.

¿Hacia dónde va El Buscador?

Google trata de evolucionar para “entender” lo que solicita el usuario en su consulta y devolverle, como dice Sico de Andres, no solo resultados sino respuestas. El Buscador es capaz no sólo de entender términos por separado sino que puede comprender el significado de una frase entera. Estas mejoras van enfocadas a ofrecer al usuario una mejor experiencia.

La evolución de los usuarios y de sus necesidades han llevado a los buscadores a crear una “inteligencia artificial” que responde como si fuera un humano, dando resultados centrados en responder a nuestras preguntas.

La cantidad de datos de los que dispone Google sobre nosotros, mas bien, sobre nuestros perfiles de navegación y de lo que buscamos, han convertido a la empresa de Palo Alto en la mejor plataforma publicitaria (no olvidemos que se dedican a vender publicidad) existente, capaz de mostrar distintos resultados según quien se conecte. Debido a ello, ya no es tan importante tener el primer puesto en los resultados de búsqueda, sino que hay que centrarse en el tráfico atraído y las conversiones obtenidas.


Softonic presenta un ERE

Esta semana nos hemos despertado con una funesta noticia (y no me refiero a ningún caso de corrupción, a los que parece que nos estamos acostumbrando). La famosa empresa de descargas de software Sofotonic está preparando un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) con la intención de dejar a más de 200 personas en la calle, aproximadamente la mitad de su plantilla.

La empresa, fundada en 1.997 por Tomás Diago, ha emitido un comunicado en el que justifica el ERE por “un descenso constante en el tráfico de usuarios”, “la propuesta es resultado de un detallado proceso de análisis de costes y evaluación de todas las posibles opciones que permitan garantizar la futura viabilidad de la empresa”. Según han explicado, “harán todo lo posible para llegar a un acuerdo con la comisión de empleados y trabajará para asegurar que el proceso se lleve a cabo de la mejor manera posible”.

¿Por qué ha caído el tráfico web de Softonic?

Según Softonic, la principal causa del descenso del tráfico hacia su web ha sido el cambio en el algoritmo de Google, conocido como Panda, que les ha reducido de forma drástica el número de visitas.

¿Solamente culpa de Google?

El modelo de negocio de Softonic está basado en las descargas de usuarios Premium y en la publicidad, lo que ha llevado a la compañía a realizar malas prácticas. Recuerdo la conversación que tuve con un empleado de Softonic no hace ni seis meses sobre cómo Softonic nos engañaba a los usuarios instalándonos software que no habíamos solicitado, y que eran “espías”, o nos añadían barras en el navegador y la venta de información (que captaban por medio de los programas espía, conocidos como malware) a terceros.

Además de las malas prácticas, la aparición de los marketplaces y aumento del tráfico móvil le han quitado una buena parte del mercado a Softonic, ya que estás plataformas no son tan intrusivas ni engañan al usuario.

¿Cambio en la estrategia?

Desde que Google cambiara el algoritmo en agosto de este año han sido muchas las webs que han experimentado un bajón en el tráfico hacia su web y esto ha obligado a muchas empresas a cambiar su estrategia. Hoy en día se premian la cantidad, calidad y originalidad de los contenidos (content marketing) en la web. Si echamos un vistazo a la web de Softonic, parece más una guía sobre programas, noticias tecnológicas y análisis de juegos que una web de descarga de programas.


Llega Google Inbox

Cuando los ingenieros de Google crearon Gmail, cambiaron la forma en la que entendíamos el correo electrónico. Ahora llega Inbox, un nuevo producto que pretende revolucionar de nuevo nuestra forma de entender el email.

Inbox no es un sistema de de correo electrónico nuevo sino que es una nueva bandeja de entrada con nuevas funcionalidades que pretende hacernos más sencilla nuestra forma de gestionar los emails, además de añadir nuevas tareas y funcionalidades.

A día de hoy, el número de emails que recibimos se ha multiplicado de forma exponencial y las nuestras necesidades son distintas a cuando se crearon las herramientas de gestión de la bandeja de entrada de correos electrónicos. Son muchos los emails que se quedan sin leer y, desde la aparición de los Smartphones, un elevado número de correos se quedan en el camino, ya que, los vemos y decidimos contestar más tarde, cosa que no suele suceder.

Entre las nuevas funcionalidades destaca el “sistema de recordatorios”, que nos permite programar alertas para leer los emails en casa, ir al médico, una reunión o efeméride (Google ha combinando el email con las funcionalidades de Google Calendar y Google Alerts).

Otra de las funcionalidades que nos trae Inbox es la de poder agrupar los correos electrónicos similares de manera automática. Esto es posible gracias a la integración de un motor que “aprende” las rutinas del usuario, el tipo de información que recibe y se adapta a sus necesidades concretas. Así, por ejemplo, si recibimos muchos emails de descuentos, nos los agrupará para poder verlos juntos. También hay que destacar la función de recordatorios, por ejemplo, si tenemos planificada una reserva de vuelos en nuestros “recordatorios”, Inbox nos avisa de la misma y nos ofrece distintas alternativas de vuelos con sus horarios.

Todas estas nuevas funcionalidades del correo, que combina las herramientas ya disponibles en Google (Calendar y Alerts principalmente) con otras nuevas, no están disponibles para todos (como suele pasar con cualquier lanzamiento de Google) sino que se está distribuyendo por medio de invitaciones.

Pero, si eres de los que no pueden esperar a que te inviten, tienes la posibilidad de enviar un correo electrónico a inbox@google.com y la próxima vez que Google distribuya invitaciones te enviarán una.


Cinco millones de contraseñas de Google filtradas

Parece que las filtraciones de información privada están de moda, si la semana pasada aparecieron las fotos privadas de actrices, modelos y otras celebridades, ahora ha aparecido una lista con las direcciones de correo electrónico y contraseñas de Gmail en un foro de Bitcoin.

La forma en que se obtuvieron los datos aun no se conoce y Google asegura que sus servidores no han sido atacados. Parece ser que la lista de direcciones es una colección de contraseñas obtenidas en hackeos previos a ordenadores personales.

filtraciones google

Según parece ser, las contraseñas filtradas son las utilizadas en registros en páginas web con una dirección de Gmail como usuario.

Googl ha bloqueado las cuentas que han sido incluidas en la filtración. Son redirigidas a una landing para restablecer la contraseña y obtener acceso al correo.

Google, además,  invita a los usuarios a tomar las medidas de seguridad necesarias como crear una contraseña fuerte y el proceso de autenticación de dos pasos.

Si comprobar si eres una de las víctimas y tu contraseña está entre las contraseñas gmail que  han sido hackeadas, puedes comprobarlo aquí


Google sacó su fusil

La pantalla de resultados de Google ha cambiado, si bien llevamos un tiempo hablando sobre la importancia del contenido y del SEO para obtener un buen resultado en la pantalla de búsqueda, ahora, cobra importancia el SEM y la aparición de anuncios se hace patente.

pagina de resultados google

En la actualidad la parte dedicada al SEM es prácticamente la primera página, con anuncios tanto en la parte de arriba como de la derecha. En la segunda página nos encontramos a tres grandes compañías con unas plataformas de comercio electrónico muy potentes y con un gran catálogo de productos, acompañados por los comercios que han creado páginas en Google Plus y que aparecen por geolocalización y en la tercera página es cuando vemos a las páginas con un buen SEO.

La propuesta de Google salta a la vista, hay más anuncios y más destacados. Con un incremento en la tipografía y más resaltados para captar nuestra atención.

Google está diciendo que es mejor invertir en SEM antes que en SEO, que es mejor apostar por los anuncios de pago, algo normal, ya que el negocio publicitario es uno de los pilares más importantes de su negocio. Si hace un tiempo se empezó a hablar sobre los cambios de Facebook, tras este cambio, el buscador muestra sus intenciones y para las empresas, potenciar el SEM y la publicidad de sus páginas va a ser necesario si quieres aparecer en los resultados de búsqueda.

Sin entrar en debates de sobre la importancia del SEO y si, según las estadísticas, el porcentaje de clicks en los primeros resultados de búsqueda alcanza el 36%, lo que Google pretende es dar mayor protagonismo a sus anunciantes, ya que, como vemos en la imagen, existe una notable diferencia entre los “resultados orgánicos” y las posiciones en la pantalla.


Panda, Penguin y Hummingbird, la “granja” de Google

Desde que Google apareciera como motor de búsqueda, allá por septiembre de 1.998, el uso que se ha hecho del mismo ha evolucionado. Actualmente, el 93% de las búsquedas se realizan a través del motor de búsqueda creado por Larry Page y Sergey Brin, lo que la convierte en la página más solicitada en España y las empresas deben centrar sus esfuerzos en aparecer en los primeros lugares de búsqueda.

primer google

Los cambios ha realizado Google durante 2.014, son otra de sus actualizaciones en el algoritmo y en los criterios de calidad que rigen los rankings de los resultados de búsqueda.

Desde hace un par de años, los cambios implementados en el algoritmo de Google potenciaban la calidad de los contenidos y de los enlaces, premiando los mejores. Estas modificaciones afectaron a los sitios web y obligaron a que los profesionales del marketing online tuvieran que adoptar nuevas estrategias para llegar a los primeros lugares en los resultados de búsqueda.

panda, penguin, hummingbird

Los principales cambios realizados en el motor de búsqueda fueron bautizados con el nombre de tres simpáticos animalitos, Panda, Penguin y Hummingbird.

Google Panda

Las actualizaciones de Google Panda se centraron en la calidad del diseño y del contenido de los sitios web, castigando las páginas con un diseño pobre, contenido duplicado y publicidad en exceso.

Google Penguin

Siguiendo con los criterios de calidad, con esta actualización, Google castigó los sitios web que realizaban prácticas cuestionables para generar enlaces hacia la página o tenían enlaces hacia él desde sitios de baja calidad.

Google Hummingbird

El crecimiento en el uso de dispositivos móviles como tablets y smartphones ha cambiado la forma en la que el público realiza las búsquedas. La búsqueda por voz está reemplazando de forma gradual la búsqueda escrita por palabras clave en este tipo de dispositivos.

Debido a ello, el cambio implementado por Google, uno de los más importantes de los últimos años, se basa en un algoritmo centrado en encontrar el significado contextual de las palabras buscadas para devolver respuestas más completas, centradas en la intención del usuario cuando busca un término.

 


Google Pigeon, el gran cambio de Google en 2.014

cambio google 2014 google pigeon

La nueva actualización en el algoritmo de Google, bautizada como Pigeon (paloma), va dirigida a proporcionar resultados locales más útiles, como podemos ver en la imagen, en la segunda página de los resultados de búsqueda de Google aparecen los comercios cercanos con un pefil en Google Places, el recién estrenado Google  Business o Google Plus, afectando a los mapas de Google y los resultados de la búsqueda web local.

Si bien dicen desde Google que el nuevo algoritmo no pretende actuar contra el spam,  sí “ampliar la capacidad de búsqueda mediante la inclusión de cientos de factores empleados en la búsqueda web, junto a características como el gráfico de conocimiento, la corrección ortográfica o el uso de sinónimos, entre otros”. Además, es más preciso tratando los parámetros de ranking relacionados con la distancia y la posición. Por el momento sólo afecta a las consultas en inglés de EE.UU. y Google no ha compartido información sobre el despliegue del algoritmo en otros idiomas y países. Tampoco se sabe a qué porcentaje de búsquedas afecta.


Consejos para empezar con Google Adwords

A día de hoy cualquier empresa con presencia en Internet debería realizar campañas publicitarias en Google Adwords para tener visibilidad. Yo llevo un tiempo realizando campañas en Adwords y, como realizar campañas eficaces no es sencillo, creo que los siguientes consejos os pueden servir para empezar con vuestras campañas.

adwords

1. Determina un objetivo claro antes de entrar en AdWords

¿Qué quieres de AdWords? No vale solo con querer visitas, tienes que identificar si lo que te interesa son los clicks, las ventas, el tiempo que pasen los usuarios en la web, conversiones en ventas, permanencia en la web, páginas vistas debes tener en cuenta que lo que Google quiere es calidad en el menor tiempo posible, por eso tienes que ofrecer primero una web de calidad que suponga una buena experiencia para el usuario, solo así será reconocida por Google como positiva. La calidad siempre va a estar por encima del dinero que te gastes en AdWords.

2. No intentes engañar a Google

Como diría “El Luisma”, “Google no es tonto” y tratar de engañarlo nos penaliza, una de las cosas que se suelen hacer es crear dos cuentas para salir dos veces en AdWords. Google no va a permitir este tipo de prácticas porque van en contra de la experiencia de los usuarios. Por eso es importante que manejes todas las campañas desde una sola cuenta de GoogleAquí puedes comenzar a crearla.

3. Todo lo que no se mide no existe

Además de contestar a las preguntas de cuántas ventas quieres es importante saber medir las conversiones en Adwords

¿Qué es una conversión? Toda acción que nos interesa que el usuario realice en nuestra web (rellenar un formulario, hacer una compra, suscribirse a una newsletter, visualizar un documento, pasar cierto tiempo en la web, hacer click en un número de teléfono…). Para hacer esta medición debemos instalar un seguimiento de conversiones a través de un código, que se suele poner en la página, por ejemplo, de “Gracias por su compra”, y así podrá ser contabilizada por AdWords. Se recomienda enlazar tu cuenta con Analytics para llevar a cabo estas mediciones.

 4. AdWords solo es una herramienta, no un vendedor

Saber optimizar la cuenta es básico para llegar a resultados positivos, medibles a través de las conversiones. Se debe ir hacia la conversión por el mejor camino posible.

 5. Crear palabras fáciles y segmentar la campaña

El nivel de calidad de la palabra clave, es lo que va a definir lo que vas a pagar por cada clickPor lo tanto, los nombres de los anuncios tienen que ser palabras fáciles de recordar, de agrupar y de optimizar, de forma que solo con el nombre se sepa de qué va la campaña. Es interesante hacer una lista de palabras clave negativas, para prescindir de aquellas con las que no quieres salir en la búsqueda.

Hay que tener en cuenta también la segmentación. Debes segmentar por ubicación y por idioma. Ten en cuenta que si tus potenciales clientes hablan en un idioma determinado tendrás que tener la web en ese idioma, no solo el anuncio, sino generarás rechazo. Dale al usuario una buena experiencia, no generes falsas expectativas.

6. No mezcles las campañas de Búsqueda con las de Display

Debes diferenciar entre Red de Búsqueda (en Google) y Red de Display (los anuncios se muestran en diferentes páginas). Elige entre alguna de ellas, pero es importante que, aunque Google te da la opción de elegir las dos, no las mezcles. Son dos cosas diferentes, con una orientación específica (hacia la demanda o hacia la oferta).

7. Ten en cuenta que el mundo es móvil

Dale a tu web diferentes visionados según el dispositivo en el que esté el usuario, y Google te premiará. En AdWords podrás segmentar por dispositivos, pero recuerda que no servirá de nada si no tienes una web de calidad.

8. Incluye extensiones

Las más importantes en AdWords son:

  • Extensiones de anuncio: son funciones que nos permiten, sin coste añadido, añadir más información al anuncio que pudiera ser relevante para nuestros clientes potenciales.
  • Extensiones de ubicación: se muestran los datos de contacto de la empresa directamente en el anuncio.
  • Extensiones de enlaces de sitio: sitios que puedan resultar de interés para el usuario.
  • Extensiones de llamada: que incluya el número de teléfono, muy importante para su visualización en el dispositivo móvil.
  • Extensiones sociales: permite sumar todas las recomendaciones sociales de tus anuncios o tu página web.

Puedes incluir todas las extensiones que quieras, después será Google el que elija cuál sacar.

9. Estudia a los clientes, habla con las personas

Solo si interactúas con el cliente sabrás como ser eficiente con tus palabras clave, y por lo tanto con Google AdWords.  El anuncio debe describir perfectamente lo que ofreces, un valor diferencial y una llamada de atención. Ten en cuenta que la “url visible” no tiene por qué ser la “url de destino”, siempre y cuando el dominio sea el mismo.

Con un planificador de palabras clave, AdWords te da ideas de cuáles pueden ser las que mejor definan tu sitio web y también te dará un coste aproximado. Debes hacer las webs para el usuario, pero también para que Google las entienda.

10. No todo vale en Google AdWords

Aunque todo aquel que quiera puede crear una cuenta en Google AdWords, hay que tener en cuenta que hay muchas cosas que no se permiten hacer, aquí puedes conocer todas estas políticas de Google.

Una vez creada y configura la cuenta en Google AdWords, las claves son siempre segmentar, medir, mejorar y revisar. Y para esto tendrás que tener paciencia, no esperes resultados los primeros días, y sobre todo, no te rindas en los primeros clicks que no cumplan con tus expectativas.


Herramientas de Google para marketing digital

Google ha cambiado la vida de los internautas y de los marketers.  A día de hoy es difícil encontrar estrategias de marketing digital que no se apoyen en ninguna de las herramientas que nos ofrece Google. Bajo mi punto de vista, las herramientas que más ayudan a los marketers a seleccionar y llevar a cabo las estrategias de marketing de la empresa son las siguientes.

1. Think Insights

Google Think Insights es donde anunciantes, profesionales y agencias consultan las últimas tendencias sobre marketing digital. Podrán encontrar inspiración en las campañas digitales más creativas dependiendo de la industria, descubrir herramientas y conocer los últimos lanzamientos de Google.

thinkinsides

2. Webmaster Tools

Las herramientas de Google Webmasters Tools sojn un conjunto de aplicaciones que proporcionan a los creadores de páginas web información útil para administrarlas y hacer diagnósticos de las mismas. Esta aplicación permite mostrar los datos de las palabras claves que el sitio tiene posicionadas en los buscadores de Google (una buena herramienta para optimizar el SEO de la página). También permite detectar posibles errores y problemas de seguridad del sitio.

 WMT

3. Google Trends

Es una herramienta de Google que muestra los términos de búsqueda más populares. Permite visualizar gráficas para ver la frecuencia de una búsqueda particular en diferentes regiones del mundo. Una característica adicional de Google Trends es la posibilidad de mostrar noticias relacionadas con el término de búsqueda, mostrando cómo afectan dichos eventos (ejemplo “Regalos con la Navidad o fútbol con el Mundial”). Esta herramienta puede ser utilizada para seleccionar palabras relevantes de búsqueda y ser esencial para una estrategia en buscadores (SEO). También permite comparar hasta 5 términos al mismo tiempo, y así visualizar como ha variado el interés con el tiempo para cada uno de esos términos respecto a los otros.

 trends de google

4. Google Databoard

Databoard forma parte de Think Insights. Es una herramienta que permite visualizar estudios de investigación en forma de infografía.

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5. Google Alerts

Muy popular entre periodistas y de gran ayuda para los marketers, permite realizar seguimientos y alertas sobre cualquier búsqueda de manera rápida y sencilla. Permite a las marcas y empresas conocer que dicen los usuarios sobre sus productos.

 google alerts

6. Google Tag Manager

Es una herramienta que permite la creación y gestión de #tags. Un tag o etiqueta es una línea de código que se añade a la página web, pueden ser de Google Analytics, de Adwords, y etiquetas ajenas a Google. Se pueden utilizar para medir el tráfico de la página, el comportamiento de los usuarios, conocer el impacto de campañas de publicidad, y hacer experimentos con el sitio.

tag manager

7. Google Shortener 

Es una herramienta utilizada para acortar direcciones web. La aplicación es simple y efectiva, además de bien diseñada. El acortador se sincroniza con nuestra cuenta de Google y permite generar un historial de las últimas creadas. Para conseguir nuevas URL’s solo se debe copiar en el recuadro para ver la dirección acortada. Como un beneficio adicional, la herramienta provee métricas sencillas de los clics y el tráfico de la página.

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8. Google Analithics

Google Analytics es una herramienta gratuita de estadísticas de cualquier sitio web. Permite obtener informes como el seguimiento de usuarios únicos, páginas vistas, los resultados de campañas de marketing, información de motores de búsqueda, el rendimiento del contenido, y el análisis de navegación.

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9. Doubleclick

Es la plataforma tecnológica de anuncios publicitarios de Google, la cual sirve para crear, realizar transacciones, y administrar la publicidad digital de los anunciantes. También permite a las agencias generar informes sobres las campañas de publicidad.

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10. Google Adwords

AdWords es la fuente principal de ingresos de Google. Es una red de publicidad donde se muestran los anuncios publicitarios a clientes potenciales. Los anunciantes hacen el pago por clic, es decir sólo pagan por aquellos anuncios en los que los usuarios hicieron clic. Las empresas podrán seleccionar pautar en la red de búsqueda o en la red de contenido. Para eso se determinan los grupos de anuncios, los cuales son agrupaciones por temáticas y palabras claves.

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 Y esto solo son las herramientas de Google, próximamente las que no son de Google


Solucionando los problemas del SEO

Si bien ya sabemos cuales son los 5 errores más comunes del SEO, hoy os quiero dejar este vídeo en el que se hace un repaso de los mismos y, además nos aportan 6 ideas para mejorar el posicionamiento web.

 


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