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Categoría: Redes Sociales

Publicidad online

El concepto de Marketing Digital

Desde la aparición del Google Adwords, la plataforma de anuncios de Google (y que hoy en día reporta más del 90% de los beneficios de la compañía) en el año 2.000, el marketing ha ido ganando terreno dentro del mundo digital. No se trata de un “nuevo” marketing sino que, es el marketing de toda la vida adaptado al entorno digital, aplicando las viejas teorías al mundo online.

Las nuevas 4 P´s:

Del mismo modo que McCarthy definió las 4 P´s del marketing tradicional, Idris Mootee es el creador de las 4 P´s del marketing interactivo o digital. Mootee las desarrolló en 2.001,  pero el concepto sigue igual de vigente hoy en día.el concepto hoy es igual de valido. Las 4 P´s del marketing digital son: personalización, participación, peer-to-peer y modelos predictivos.

Personalización

La personalización hace referencia a diseñar productos y/o servicios a medida para que satisfagan expresa y realmente las necesidades del cliente. Hay que involucrar directamente a los clientes en el Mix de marketing. Si la experiencia online se vuelve personal, cada individuo puede participar y opinar. Ejemplos de esta tendencia son: las configuraciones personales de las computadoras Dell, el calzado NikeID o el configurador de AUDI.

Participación

Gracias al carácter multidireccional de la web 2.0 se ha conseguido involucrar a los clientes en el marketing Mix. El consumidor es el protagonista absoluto gracias a las nuevas tecnologías. Hay que invitarle a que sea uno más del departamento de marketing compartiendo sus experiencias y actuando como embajador de la marca.

Peer-to-peer

En este punto, hay que indicar que confiamos más en las sugerencias y recomendaciones que nos dan otros usuarios o amigos acerca de un producto que en la propia publicidad. Es por este motivo que las redes sociales se convierten en un arma, ya que una buena recomendación puede ayudarnos positivamente y una mala recomendación de usuarios acerca de nuestro producto puede ser letal para nuestra empresa. ¿Qué pasaría si al entrar a Facebook vemos que nuestros amigos hablan bien de un restaurante? ¿Iríamos?.

Modelos Predictivos

Gracias a las nuevas herramientas online podemos analizar el comportamiento online tanto de nuestros clientes como de los que se han interesado por nosotros. Como dice Avinash Kaushik “Solo podrás tomar decisiones acertadas si sabes cómo analizar e interpretar los datos” que obtengas del comportamiento de tus visitantes. Hay que usar las nuevas herramientas de la forma adecuada para alcanzar los objetivos comerciales de siempre.


Anuncio de WeChat se burla de Mark Zuckerberg

Con más de 300 millones de usuarios, el servicio WeChat opta por ser un poco más agresivo en su publicidad y se burla del CEO de Facebook, Mark Zuckerberg.

El Sport, que fue emitido en Sudáfrica, pertenece a la campaña “Crazy for WeChat” (Loco por WeChat)   se burla de Zuckerberg mientras promociona su nueva funcionalidad: la aplicación  “Friends Radar” como ventaja competitiva.

En el aparece Mark Zuckerberg, o  eso nos quieren dar a entender, ya que solo veremos su  pelo rizado y sus famosas chanclas. Mark explica a su psiquiatra que inventó una red social, pero que todos sus amigos lo están eliminando. El psiquiatra indica que tiene “friendophobia” y le recomienda usar Friends Radar para encontrar nuevos y mejores amigos.


Heineken Voyage

La nueva campaña de Heineken, dividida en 3 campítulos. En ella, nos presentan a un camarero español al que le gustaría ir a una zona “caribeña” a tomar el sol… y cuya aventura se convierte en un ejercicio de supervivencia en la gélida Alaska.

 Os recomiendo que veáis la aventura completa… porque os daréis cuenta de lo grandes que son los de Heineken para hacer virales.

 

Where is the airport!!!!!! xDDD

 


#NoSoloJugamosBienAlFutbol, orgullosos de ser españoles

Uno ya se cansa de escuchar que “estamos en crisis”, “que hay 6 millones de parados (entre los que incluyo)”, “la clase política española es corrupta”…. Hay millones de cosas que mejorar, pero, algo haremos bien ¿no?.

Por eso me encantan este tipo de spots publicitarios, porque, aunque haya un millón de cosas que mejorar, también las hay de las que sentirse orgulloso. Y sí, yo me siento orgulloso de ser español. Me gusta como somos, donde vivimos, lo que hacemos y como lo hacemos (si obviamos la clase política o alguna institución más).

Y por eso, porque no solo jugamos bien al futbol, debemos además valorar otras cosas que hacemos bien!!!!!!!!!!!!!!


Publicidad en Twitter

Si en el post anterior os hablaba de publicidad interactiva, hoy quiero enseñaros varias campañas de publicidad realizada en Twitter. Aunque la red de microblogging sólo ofrece 140 caracteres, puede llegar a cubrir todos los objetivos planteados en una campaña de comunicación.

1. La primera partida de Poker sin dinero, se apuestan followers en Twitter.

Realizada en Colombia, congregó a las personas con mayor número de followers (seguidores) en Twitter. Los jugadores apostaban sus seguidores. Fue una acción muy notoria y poco relacionada con la marca, ya que era una agencia de viajes, pero obtuvo unos excelentes resultados.

2. Una carrera de coches que solo funcionan por Tweets

Mercedes Benz llevó a cabo una genial acción: crear una carrera de coches que solo funcionaran con tweets. Distribuidos en 4 equipos, los participantes tenían que llegar los primeros a un punto determinado. El objetivo era el de obtener el mayor número de tweets para llegar a la meta, ya que cada tweet equivalía a 1 milla de combustible.

3. Mercedes Benz te encuentra sitio donde aparcar.

Otra acción de Mercedes Benz, en la que preparó un coche para que circulara por las calles de Stuttgart y localizara los aparcamientos libres. Crearon un perfil en Twitter que, cada hora, informaba de los aparcamientos que quedaban libres. Así, el usuario podía aprovechar esta información y estacionar su coche en cualquiera de los espacios libres.

Es una acción muy local, y no muy costosa que obtuvo mucha repercusión, y que, como ya he dicho alguna vez, las campañas que ayudan al consumidor a solucionar problemas generan un recuerdo muy positivo en el usuario.

4. Una tienda en la que no pagas con dinero, sino con tweets.

La marca de cereales Kellogg´s para promocionar sus nuevos productos bajos en calorías decidió abrir durante aproximadamente un mes una tienda en el centro de Londres. En dicha tienda, el cliente, aparte de probar los nuevos productos, podía adquirirlos publicando un tweet mencionando la marca Kellogg´s y sus atributos.

5. Turismo en Canadá

Para combatir la idea que tienen los estadounidenses de que en Canadá no hay nada interesante que no estuviera ya en Estados Unidos, la Comisión de Turismo de Canadá crearon un mural interactivo que lo situaron en las principales ciudades de EE.UU. En él, los canadienses podían publicar via Twitter y en tiempo real todas aquellas experiencias que realizaban en su país.

¿Quién mejor para mostrar los atributos de un país, que sus propios paisanos?

6. El primer anuncio realizado en Twitter.

No podía terminar la lista sin incluir el primer anuncio realizado en Twitter. La marca Smart lanzó, con más de 450 tweets, una animación en su timeline del Smart desplazándose por la ciudad.


Películas hechas con Instagram

El Silent Film Festival ha tenido una genial idea para promocionarse. Utilizar la red social Instagram para crear “películas mudas”. Cada foto se convirtió en un fotograma de la peculiar “película muda” y al poner el usuario en vista de lista y recorrer todas las fotos hacia abajo rápidamente, daba la sensación de movimiento y un efecto de film antiguo que encaja a la perfección con el festival.


Resumen del Twitteryear

Ya comienzan los resumenes anuales!!!!!!Hoy dejo un breve vídeo de los que ha sido el año en twitter, mi red social favorita.

¿Creeis que falta algo?


La vuelta al Mundo en 1 minuto

Esta semana ha salido una campaña de publicidad que me ha parecido genial. La campaña de Star Travel en la que 3 amigos dan la vuelta al mundo en 3 videos de 1 minuto cada uno para promocionar su empresa de viajes “Low Cost” para estudiantes. En los videos podemos ver tres aspectos clave en todos los viajes: por donde moverse, comer y conocer o aprender aspectos clave de cada cultura que visitan.

Video 1.

 

Video 2. 

Video 3.

Visto en: La Criatura Creativa


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