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"La pizarra donde exponer mis ideas"

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La publicidad de Aquarius

La marca Aquarius es, quizás, una de las que primero entendió la “responsabilidad social” y míticas son sus piezas sobre “el mejor pueblo de España” o en la que iba buscando a “los artistas que nadie conoce” en España. Hoy quiero hacer mi particular homenaje a una marca que nos ha enseñado mucho a los que nos dedicamos al marketing sobre como hacer las cosas.

Os dejo 2 piezas, en la primera nos habla sobre “nuestros mayores” y, en la segunda, buscán a los políticos honrados de España

Campañas publicitarias premiadas en el Festival El Sol

El pasado fin de semana se entregaron en Bilbao los premios a las mejores campañas publicitarias realizadas en hispanoamérica durante el año 2.012. Se han repartido un total de 239 soles divididos en 13 categorías. 

La agencia más premiada fue Ogilvy Colombia, seguida de TBWA España, McCann España, Prolam Y&R (Chile) y Ogilvy & Mather España. Nuestro país fue el que más soles se trajo a casa (un total de 115), seguido de Argentina (32 soles) Colombia (30 soles) y Brasil (13 soles).

El jurado otorgó un total de 5 grandes premios (podeis ver las campañas a continuación), aunque si quereis ver la lista completa de premiados lo podeis hacer aqui.

Gran Premio de Relaciones Públicas y Gran Premio de Medios

“La Canción Más Popular” de JWT San Juan para Banco Popular de Puerto Rico (Puerto Rico)

 

Gran Premio Campañas Integradas e Innovación

“Inmortal fans” de Ogilvy Brasil para Sport Club Recife (Brasil)

 

Gran Premio Marketing Directo

“El Monstruo” de OgilvyOne para ING Direct (España)

 

Gran Premio Marketing Promocional

“Potable Water Generator” de Mayo DraftFCB Perú para Universidad de Ingeniería y Tecnología (Perú)

 

 

 

 

Marketing, de la teoría a la práctica

Que sí, que  eso de la teoría está muy bien y sobre el papel queda todo genial, pero ¿qué pasa en la práctica, en el mundo real? Reconozcámoslo, el día a día en un departamento de marketing se distribuye de la siguiente manera: 90% del tiempo te lo pasas apagando fuegos, otro 5% haciendo informes y el 5% restante intentas concentrarte en hacer aquello que se supone que deberías estar haciendo desde las ocho de la mañana de hace tres días.

Por eso hoy os vamos a contar algunas de las diferencias entre la teoría y la práctica en un departamento de marketing de verdad:

Caso 1:

Teoría: Un plan de marketing necesita de tres meses como mínimo de dedicación para una correcta elaboración.

Práctica: No te queda más remedio que hacerlo en una semana a la vez que sacas adelante otros 10.000 asuntos.

Caso 2:

Teoría: El plan de marketing te dicta las directrices a seguir durante un año.

Práctica: Los planes de marketing están para cargárselos, es imposible saber cómo va a evolucionar el mercado o si surgirá cualquier incidencia o imprevisto que necesite de acciones especiales y que nos obligue a saltarnos todo lo escrito en el documento presentado hace ocho meses.

Caso 3:

Teoría: La decisión sobre aprobar o no una creatividad es responsabilidad del departamento de marketing.

Práctica: Procura que la creatividad le guste a la mujer de tu jefe o en caso contrario ésta nunca verá la luz.

Caso  4:

Teoría: Todas las acciones son medibles.

Práctica: Bendito aquel que inventó el ROI (Retorno de la inversión) quizás en los mundos de yupi sí se pueda hacer pero en el mundo real a veces es imposible que podamos medirlo todo a través de numeritos y tablitas de excel.

Caso 5:

Teoría: Normalmente cuentas con tiempo de sobra para preparar las reuniones como es debido.

Práctica: Te vuelves un experto de la improvisación.

Caso 6:

Teoría: Cuando se celebra un evento tienes todo 100% bajo control.

Práctica: Te haces creyente de repente y te encomiendas a todos los santos para que todo salga según lo previsto.

Caso 7:

Teoría: “Te envío la creatividad a primera hora”, la agencia dixit.

Práctica: Esto significa que llegará justo a última hora de la tarde.

Caso 8:

Teoría: Todos los detalles y apreciaciones estarán claramente especificadas en el briefing.

Práctica: Pillas el último breafing que redactaste, le cambias tres líneas y lo envías de vuelta.

Caso 9:

Teoría: Todos y cada uno de tus colaboradores, proveedores son responsables de lo que hacen y son cumplidores con las condiciones y los timings establecidos.

Práctica: Tienes que andar detrás de todos y revisar una y cada una de las tareas encomendadas.

Caso 10:

Teoría: Cuando tu jefe te echa para atrás alguna acción siempre se debe a razones muy bien argumentadas.

Práctica: El feedback más profundo que sacas es “no me gusta, habría que darle una vuelta”.

¿Os suena a alguno de algo? Con esto sólo quiero demostrar que no siempre la idea de poner el logo en grande y rojo proviene del departamento de maketing, que por mucho que creamos en los milagros es imposible reducir más los tiempos de producción y que me cambio yo una semana por todos aquellos que dicen: “eso lo hago yo en ná” ;-P

#NoSoloJugamosBienAlFutbol, orgullosos de ser españoles

Uno ya se cansa de escuchar que “estamos en crisis”, “que hay 6 millones de parados (entre los que incluyo)”, “la clase política española es corrupta”…. Hay millones de cosas que mejorar, pero, algo haremos bien ¿no?.

Por eso me encantan este tipo de spots publicitarios, porque, aunque haya un millón de cosas que mejorar, también las hay de las que sentirse orgulloso. Y sí, yo me siento orgulloso de ser español. Me gusta como somos, donde vivimos, lo que hacemos y como lo hacemos (si obviamos la clase política o alguna institución más).

Y por eso, porque no solo jugamos bien al futbol, debemos además valorar otras cosas que hacemos bien!!!!!!!!!!!!!!

Publicidad en Twitter

Si en el post anterior os hablaba de publicidad interactiva, hoy quiero enseñaros varias campañas de publicidad realizada en Twitter. Aunque la red de microblogging sólo ofrece 140 caracteres, puede llegar a cubrir todos los objetivos planteados en una campaña de comunicación.

1. La primera partida de Poker sin dinero, se apuestan followers en Twitter.

Realizada en Colombia, congregó a las personas con mayor número de followers (seguidores) en Twitter. Los jugadores apostaban sus seguidores. Fue una acción muy notoria y poco relacionada con la marca, ya que era una agencia de viajes, pero obtuvo unos excelentes resultados.

2. Una carrera de coches que solo funcionan por Tweets

Mercedes Benz llevó a cabo una genial acción: crear una carrera de coches que solo funcionaran con tweets. Distribuidos en 4 equipos, los participantes tenían que llegar los primeros a un punto determinado. El objetivo era el de obtener el mayor número de tweets para llegar a la meta, ya que cada tweet equivalía a 1 milla de combustible.

3. Mercedes Benz te encuentra sitio donde aparcar.

Otra acción de Mercedes Benz, en la que preparó un coche para que circulara por las calles de Stuttgart y localizara los aparcamientos libres. Crearon un perfil en Twitter que, cada hora, informaba de los aparcamientos que quedaban libres. Así, el usuario podía aprovechar esta información y estacionar su coche en cualquiera de los espacios libres.

Es una acción muy local, y no muy costosa que obtuvo mucha repercusión, y que, como ya he dicho alguna vez, las campañas que ayudan al consumidor a solucionar problemas generan un recuerdo muy positivo en el usuario.

4. Una tienda en la que no pagas con dinero, sino con tweets.

La marca de cereales Kellogg´s para promocionar sus nuevos productos bajos en calorías decidió abrir durante aproximadamente un mes una tienda en el centro de Londres. En dicha tienda, el cliente, aparte de probar los nuevos productos, podía adquirirlos publicando un tweet mencionando la marca Kellogg´s y sus atributos.

5. Turismo en Canadá

Para combatir la idea que tienen los estadounidenses de que en Canadá no hay nada interesante que no estuviera ya en Estados Unidos, la Comisión de Turismo de Canadá crearon un mural interactivo que lo situaron en las principales ciudades de EE.UU. En él, los canadienses podían publicar via Twitter y en tiempo real todas aquellas experiencias que realizaban en su país.

¿Quién mejor para mostrar los atributos de un país, que sus propios paisanos?

6. El primer anuncio realizado en Twitter.

No podía terminar la lista sin incluir el primer anuncio realizado en Twitter. La marca Smart lanzó, con más de 450 tweets, una animación en su timeline del Smart desplazándose por la ciudad.

Publicidad interactiva, la publicidad 2.0

Las redes sociales como Facebook o Twitter y los sitios para compartir imágenes multimedia como Youtube, Flickr o Vimeo son los escenarios más elegidos, marcas como Tipp-Ex o Disney están utilizando este tipo de publicidad interactiva para sus campañas obteniendo resultados sorprendentes.

La publicidad interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonos móviles y terminales adaptados.

Es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor de imágenes, texto o vídeo, sino que pase a un papel activo y sea él el que desencadene la publicidad, elija entre varias opciones, solicite más información, etc. La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de introducir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional.

Se emplea sobre todo en web y teléfonos móviles. La facilidad en el uso y la creatividad son características vitales para que este tipo de publicidad atrape al consumidor, que pasa de ser un espectador pasivo a participar activamente de la acción publicitaria. Parecido a lo que ocurre con los videojuegos. También se puede considerar como publicidad interactiva ciertas campañas de marketing viral.

Seguro que la habéis disfrutado alguna vez y, muy probablemente, recordáis alguna que os haya dejado huella.

13th Street: “Last Call” (Última llamada)

La acción, creada por la agencia Jung von Matt (Berlín), promocionaba el canal de televisión 13th Street (Calle 13), cuyo contenido se basa en el crimen y el suspense. Para ello, en abril de 2010, creó una película de terror que se podía ver en el cine. Pero no se trataba de una película al uso, sino de la primera película de terror interactiva.

Los espectadores tenían que rellenar un folleto con su número de móvil antes de entrar a la sala. Después se les comunicaba que no podían apagar el teléfono durante la proyección. Mientras veían el film y justo en un momento en que la protagonista se encontraba en verdaderos apuros para salvar la vida, descubría un teléfono con el que realizaba una llamada. De repente, a ti que estabas sentado en el cine metido en la historia, te sonaba el móvil…

La película avanzaba según las instrucciones del espectador, así que la experiencia se convertía en única y realmente inolvidable (sobre todo para el usuario del teléfono). Yo, en un principio, hubiese querido ser esa persona pero cambié de opinión al ver el final del vídeo.

La acción se comentó en los diarios más importantes, además de generar muchísimo ruido en foros, blogs y revistas de cine. Además ganó el León de Bronce en los premios de Cannes del año pasado.

Barbecue Sub

En Subway, conocido “restaurante” de bocadillos, han lanzado al mercado un nuevo bocata churruscadito al horno de carbón. El Barbecue Sub lo han bautizado.

Querían anunciarlo y darlo a conocer, enfatizando que está hecho con leña, lo cual dota de un sabor muy característico a la carne como bien sabrán nuestros más carnívoros lectores.

Podrían haber hecho un anuncio a la antigua usanza, con una imagen muy bonita, llamativa, de esas que te hacen salivar. Podrían haber usado el condicionamiento operante como con los perros de Paulov. Pero optaron por una pequeña pero divertida acción con los tablet.

Para que los posibles consumidores recordasen el producto y lo relacionasen con una situación agradable, querían hacerles repetir un simple gesto imprescindible para preparar el Barbecue Sub. El encender las brasas. Seguro que muchos habéis encendido una barbacoa alguna vez. Para que el carbón se encienda y se convierta en brasas, el truco más sencillo es abanicarlo con unos papeles.

Pues eso es exactamente lo que te pide que hagas el último anuncio de Subway.
Solo que en este caso, adaptado a las nuevas tecnologías….

Publicidad para concienciarnos

La publicidad no siempre se ha usado para vender, son muchas las campañas que se realizan para concienciar a la sociedad de problemas. Las Campañas de tráfico en vacaciones, “12 meses, 12 causas de Telecinco” o las que introduce Cuatro en sus cortinillas son ejemplos de que hoy en día muchas instituciones y televisiones se preocupan por trasmitir sus valores y concienciarnos sobre los problemas de la sociedad.

Saliendo un poco de lo clásico, me he encontrado estas 2 piezas, una para prevenir la anorexia y otra Tailandesa en el que la protagonista es una niña sordomuda.

 

Películas hechas con Instagram

El Silent Film Festival ha tenido una genial idea para promocionarse. Utilizar la red social Instagram para crear “películas mudas”. Cada foto se convirtió en un fotograma de la peculiar “película muda” y al poner el usuario en vista de lista y recorrer todas las fotos hacia abajo rápidamente, daba la sensación de movimiento y un efecto de film antiguo que encaja a la perfección con el festival.

La tecnología en la Publicidad

A continuación os dejo dos ejemplos en los que vemos como la tecnología ayuda a la publicidad. En el primer anuncio se ayudan de una cámara superlenta para enseñarnos como impacta una bala en distintos objetos (un huevo, una bala…). La segunda pieza, un famoso Spot de Dove, una marca de productos para el cuerpo, en el que nos muestran como cambia una modelo antes y después del Photoshop.

1.Anuncio de Choice

 

2. Anuncio de Dove

 

Campañas que llaman la atención

Desde hace un par de semanas llevan dando vueltas por las redes sociales 2 vídeos de dos empresas de cerveza. En la primera, nos muestran un proceso de selección de personal se puede volver algo “alocado”. Heineken, además implicó a sus empleados para elegir a los 3 mejores candidatos.

En este segundo anuncio, Carlsberg quiere poner a prueba la amistad de los consumidores. ¿Hasta donde estarías dispuesto a llegar por un amigo?…¿harías un viaje a los bajos fondos de la ciudad?

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