La IAB (Interactive Advertising Bureau) acaba de publicar la cuarta edición del Estudio sobre Redes Sociales en España, centrado en la investigación del agotamiento de los medios sociales más establecidos y los nuevos que llegan pisando fuerte. Las conclusiones más significativas podéis verlas en la presentación debajo de estas líneas, pero las conclusiones más significativas son:

  • Vuelve a crecer el número de usuarios que utiliza redes sociales: 79% en 2012, frente al 75% de 2011 o al 51% de 2009.
  • No sólo crece el uso en número de usuarios, sino también en tiempo: el 79% de los usuarios reconocen visitarlas cada día, frente al 73% del año pasado.
  • Facebook, la más utilizada (99%). Twitter, la que más crece: pasó del 65% al 87% en un año.
  • YouTube, la más valorada con una nota de un 8.3 sobre 10. Facebook, la segunda con un 8.
  • La mayoría de usuarios se hace fan de una marca para mantenerse informado sobre ella (64%) y la mayoría se mantiene como seguidor porque ésta publica ofertas y promociones (55%).
  • Los usuarios no compran en las redes sociales (87%). ¿Los motivos? El principal (57%) es que no sabían que podían comprar en las redes sociales.
  • La gente entra a las redes sociales desde el móvil (56%) más que el año pasado (38%). Instagram y Foursquare, las redes del móvil por excelencia