Homeland, la sorpresa de esta temporada de series

La serie sigue a Carrie Mathison, una oficial de operaciones de la CIA que, después de realizar una operación no autorizada en Irak, es puesta en libertad condicional y reasignada a un centro de contraterrorismo de la CIA en Langley (Virginia). Mientras ella estaba llevando a cabo la operación en Irak, fue advertida por un activo que un prisionero de guerra estadounidense había sido unido al grupo terrorista Al-Qaeda. El trabajo de Carrie se complica cuando su jefe, el director del Centro de Contraterrorismo David Estes, llama a Carrie y sus colegas en una reunión de emergencia. Es entonces cuando Carrie se entera de que Nicolás Brody, un sargento de los marines de EE. UU. que había sido reportado como desaparecido en combate desde 2003, ha sido rescatado durante una incursión de la Delta Force en un compuesto perteneciente a terroristas de Abu Nazir. Carrie llega a creer que Brody es el prisionero de guerra estadounidenses que su activo en Irak estaba hablando.6 Sin embargo, el gobierno federal y sus superiores en la CIA consideran Nicholas Brody un héroe de guerra. Al darse cuenta de que sería casi imposible convencer a su jefe, David Estes, para poner bajo vigilancia Brody, Carrie se acerca a la única persona en quien pueda confiar, Saul Berenson. Los dos deben trabajar juntos para investigar Brody y evitar otro ataque terrorista en suelo americano.

La serie consta de 12 episodios y tiene los mejores cliffhangers desde Daños y prejuicios y 24, con varias tramas que enganchan desde un montón de ángulos diferentes: CIA, Al-Qaeda, espías, marines, conspiraciones, flashbacks, personajes atormentados por todo tipo de historias personales… Hasta anda por ahí Morena Baccarin (la «mala» de V y Inara en Firefly), aunque la verdad, como si no estuviera.

Bajo mi humilde opinión ha sido el mejor estreno del año, ahora hay que ver si son capaces de mantener la trama durante otra temporada más.

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El marketing que viene

La evolución del marketing, potenciado por el crecimiento de las plataformas sociales de comunicación, marca unas tendencias de futuro que se pueden resumir en los siguientes puntos:

1. Cambio hacia el este y el sur
China, India y el potente trío formado por Alemania, Polonia y Rusia tendrán un importante papel en la publicidad del futuro. Además del creciente poder procedente del este, el sur ganará también peso en la forma de hacer marketing durante los próximos años. No en vano, recuerda, Sorrell, el Mundial de Fútbol de 2014 y las Olimpiadas de 2016 viajarán a un país latinoamericano: Brasil. Otras regiones que contribuirán al desarrollo de la industria publicitaria en los próximos años serán Oriente Medio y África, en particular Sudáfrica.

2. Desintermediación
La web continuará creando nuevos modelos de negocio y seguirá siendo un atractivo destino para el consumidor.

3. Capital humano cada vez más escaso
Con una población cada vez más envejecida, incluso países “jóvenes” como Pakistán y México lo tendrán difícil dentro de 20 años para encontrar, incentivar y motivar a nuevos talentos.

4. Creciente poder del retail
Gigantes del retail como Wal-Mart, Tesco y Carrefour se enfrentan a un mercado cada vez más competitivo, lo cual se traducirá en mayores presiones sobre los fabricantes, que a su vez endurecerán las condiciones de los proveedores.

5. Creciente importancia de la comunicación interna
Muchos consejeros delegados contemplan actualmente la comunicación interna como la clave para que sus empleados entiendan y “vivan” la marca, más allá de la visión y de la estrategia de la empresa.

6. Eliminación de las estructuras regionales
Las empresas están poniendo actualmente el acento en sus estructuras centrales y locales, restando de esta manera peso a las estructuras regionales.

7. Auge de las finanzas
El hundimiento de Lehman Brothers en 2008 tuvo mayor impacto en el comportamiento corporativo que en el comportamiento del consumidor. Por este motivo, las empresas son cada vez más cautas con sus finanzas, que tienen un papel cada vez más protagonista en el marketing.

8. Creciente influencia de los gobiernos
La crisis financiera ha traído consigo un mayor protagonismo de los gobiernos en la mayor parte de los mercados. Y la tendencia continuará también en los próximos años, pronostica Sorrell.

9. Sostenibilidad
La sostenibilidad está ahora en el corazón de toda estrategia corporativa de negocios.

10. Relaciones entre agencias y clientes
La presión por los resultados gobierna cada vez más las relaciones entre agencias y clientes.

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Adictos al Social Media llega a Murcia

Más de 10 eventos y 8.000 asistentes han consolidado Adictos al Social Media  (#ASMMurcia) como uno de los puntos de encuentro más importantes dentro del “Mundo 2.0” y en él se reunirán gran variedad de profesionales que aportarán su visión sobre como se encuentran ahora mismo los medios de comunicación sociales. Adictos al Social Media está incluido dentro de los actos del SOS4.8, uno de los Festivales multidisciplinares más importantes de España.

Después de haber recorrido ciudades como Alicante, Madrid, Bilbao, Málaga, Sevilla, Valencia o Valladolid, Adictos al Social Media XI (#ASMMurcia) llega a Murcia consolidado como uno de los eventos más importantes entorno a la Web Social.

Bajo el título “Mass Media + Social Media. De pantalla en pantalla” se deliberará sobre como los medios de comunicación clásicos en todos sus soportes han sabido reinventarse para seguir llegando a sus espectadores en un escenario en el que se reclama bidireccionalidad e interactividad entre el medio y su audiencia.

 

Puedes inscribirte a este nuevo Adictos Social Media rellenando el formulario aquí.

Donde y Cuando

Adictos Social Media XI se celebrará en el Museo Arqueológico de Murcia (MAM), ubicado en la Avenida de Alfonso X El Sabio, 7, de Murcia (capital). El horario será de 16 a 21 horas el jueves 3 de mayo.

El encuentro puede seguirse también a través del Ustream de Adictos Social Media o verlo a través de  su página oficial de facebook. Puedes seguir también toda la actividad de Adictos Social Media Murcia (ponentes, temas a tratar, ASM Rookie, ASM Embajador, última hora, etc.) a partir de ya, a través del hashtag #ASMMurcia.

Y los grandes ponentes…….

Creemos que junto a la gente que hace posible ASM lo mejor son nuestros invitados y en esta ocasión no es para menos. Profesionalidad, experiencia, personalidad y excelencia es lo que representan nuestros invitados,

Cris Alcazar: consultora de marketing Online en Bee Social, trabajando para conectar empresas a la red y para romper el cristal de la pantalla a través de las redes sociales. Conectando a bloggers con marcas y a éstas con clientes.

Paco Viudes: conectando emociones a través de Social Media. Director de comunicación en Youpping. Compartiendo contenido en pacoviudes.com.

Victor Ronco: Content Strategist para nuevos soportes digitales como gaming o mobile, actualmente responsable del área Digital en Red Bull España.

Álvaro Santos: presentador de informativos durante 10 años ahora reconvertido en Social Media Manager, y Jefe de Informativos Multimedia de Telemadrid. Presentador en TVE del Telecupón de la ONCE. Conferenciante, presentador de eventos y Bloguero.

ASM Rookie: muy pronto lanzamos la convocatoria.

Alex Rubio: Social Media Strategist en Circulo Rojo, asesor formador y ponente en el campo de Social Media, Marketing y Business 2.0 y Re-Thinker en alexrbn.es. Co-fundador de ASM.

Isra García: Consejero global en nuevas formas de comunicación y marketing en la Web Social, speaker profesional y principal en IG. Creador de Human Media (TEDx Talk). co-fundador de ASM.

Apoyando y haciendo ASM una realidad, la otra parte del equipo ASM: Raúl Salazar, Dámaso González y Oscar Valdelvira.

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El ser humano se deshumaniza?

El otro día me fui de cena con unos amigos y me di cuenta lo esclavos que nos hemos vuelto de nuestros teléfonos móviles desde que están conectados a internet. Si antiguamente (hace menos de 5 años) ya lo estábamos, ahora se multiplicado de forma exponencial. Usamos el teléfono incluso antes de salir de casa. Mandamos un Watsupp cuando sales para no llegar el primero, aunque si llegas, una partidica a Angry Birds para pasar el tiempo, claro está, después de hacer “Cheking” en Foursquare y dejar un tip.

Una vez que nos reunimos, foto de familia y al twitter!!!!!!

Durante la cena los temas de conversación fueron pasando de acá para allá sin llegar a profundizar en ninguno y las opiniones se apoyaban en “lo he leído en tal blog”, “esto dice la Wikipedia” o “mira lo que me ha mandado Juan por Watsupp” (enseñando la pantalla del Smartphone). Recordé con estima los tiempos en los que discutíamos y hablábamos por nosotros mismos, que éramos capaces de pensar y crearnos una opinión, que no teníamos más herramienta que nuestro intelecto para defender un argumento.

Suponemos que las Redes Sociales nos hacen eso, más sociales, pero dentro de nuestra burbuja no nos damos cuenta que estamos perdiendo el contacto con las personas que tenemos más cercanas. Si, esas personas a las que has estado llamando toda la vida con el teléfono de góndola que había en el salón de tu casa y a los que ahora solo ves por tu muro de Facebook, partidas en Apalabrados o actualización de estado en LinkedIn. Con esto no quiero decir que esté contra las redes sociales (sería tonto si lo estuviera) pero reclamo que en las reuniones de colegas se queden los teléfonos apagados hasta la hora de Gintonic, que las “actualizaciones de estado” sean mirándonos a la cara.

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Sons of Anarchy

La serie me ha sorprendido gratamente, aunque es de las que tardan en hacerse querer, pero la duración de los capítulos, de menos de 40 minutos la mayoría y la gran catidad de acción que suceden, enganchan. La serie, que acaba de terminar su cuarta temporada, ha renovado por una más.

Sons of Anarchy es el nombre de un grupo de moteros de chupa de cuero y Harley, que tras las puertas de su taller legal esconden negocios turbios.

Es una producción de Kurt Sutter, que tras acabar  ‘The Shield’ puso en marcha esta serie con un punto parecido de realismo y dureza. La estructura de la serie y personajes está inspirada lejanamente en Hamlet. El que conozca la obra podrá encontrar en los personajes de la serie su equivalente del drama shakespeareano.

En Charming, un pueblo ficticio del norte de California, el club de moteros controla todo lo ilegal que allí sucede. Su negocio principal es el tráfico de armas y sus enemigos, además de la fuerzas de la ley, son los Mayas, moteros mejicanos, y un grupo de nazis llamados Nords. Aunque criminales como los que más, se consideran los protectores del pueblo y no permiten que nada ni nadie rompa la paz allí.

El protagonista guaperas, Jax (Charlie Hunnam), es el vicepresidente del club e hijo de uno de los fundadores, ya fallecido. El presidente, Clay (Ron Pearlman, el inconfundible gigantón de ‘La ciudad de los niños perdidos’), es ahora la pareja de Gemma (Katey Segal, de ‘Matrimonio con hijos’), la viuda y madre de Jax.

La historia gira en torno SAMCRO (nombre que se le da al club en varias ocasiones y que quiere decir “Sons of Anarchy Motorcycle Club Redwood Original) y a Jax, quien por galones será el próximo presidente del club. A Jax se le juntan muchas cosas: su ex, Tara (Maggie Siff, de ‘Mad Men’) vuelve al pueblo, su otra ex acaba de tener un hijo suyo, además encuentra un libro escrito por su padre en el que desvela pensamientos bastante críticos con el club, otro ex de Tara viene al pueblo para recuperarla (a los seguidores de ‘The Shield’ les sonará bastante), el negocio de venta de armas no anda tan bien como debería… En fin, que ya desde un principio la historia se embrolla y engancha.

Violencia sin censura, lealtades tribales y familiares, humor negro a espuertas, mentiras que se van desenterrando, acción sobre dos ruedas y muchos odios cruzados con balas: la serie tiene de todo, incluidos unos cuantos buenos personajes y guiones que van cogiendo profundidad conforme pasan las temporadas.

 

 

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Pasos previos del Plan de Empresa

La competencia diaria en el mundo empresarial nos debe de llevar a buscar siempre una ventaja competitiva que nos diferencie de nuestros competidores y consiga posicionarnos en la mente del consumidor/cliente en una situación preferencial que le haga elegirnos a nosotros y no a nuestra competencia cuando decida satisfacer la necesidad que nuestro producto realiza.

 Mi experiencia personal me ha enseñado que cualquier empresa, ya sea grande o pequeña debe poseer un pequeño plan de empresa, compuesto por diferentes planes complementarios.

 La empresa debe empezar por marcarse una estrategia, y para ello, lo mejor es comenzar preguntándose ¿dónde estoy?, ¿dónde quiero ir? y ¿qué caminos hay? Que escoger es la estrategia que nos debemos marcar para conseguir los objetivos que nos planteamos.

 La realización de un estudio del mercado para conocer a nuestra competencia y el campo de batalla donde nos encontramos. Esto nos ayudará a conocer la ventaja competitiva (Porter) que aportará valor a nuestra empresa.

 Las principales herramientas para cruzar tanto los datos obtenidos en el estudio de mercado, los Factores Claves dela Competitividad(Porter) (que nos vienen definidos por el mercado en si, los puntos fuertes y débiles que posee nuestra empresa respecto al mercado, gestión de procesos, actividades primarias y secundarias…) y el análisis Benchmarking, que nos posiciona las empresas en el mercado y nos ubica respecto a la comptencia.

Análisis Benchmarking

 Otra de las herramientas que es muy útil para analizar la empresa es la Cadena de Valor, que nos analiza tanto los procesos como las actividades primarias y secundarias de la compañía.

Cadena de Valor

Por último, el análisis DAFO,  por el cual buscamos conocer la situación competitiva de una empresa en su mercado (situación externa) y de las características internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas. La situación interna se compone de dos factores controlables: fortalezas y debilidades del producto o servicio, mientras que la situación externa se compone de dos factores no controlables: oportunidades y amenazas con respecto al mercado.

 Las principales preguntas que hay que responder en el análisis DAFO son:

Oportunidades: ¿a qué buenas oportunidades se enfrenta la empresa?; ¿de qué tendencias del mercado se tiene información?; ¿existe una coyuntura en la economía del país?; ¿qué cambios de tecnología se están presentando en el mercado?; ¿qué cambios en la normatividad legal y/o política se están presentando?; ¿qué cambios en los patrones sociales y de estilos de vida se están presentando?

Amenazas: ¿a qué obstáculos se enfrenta la empresa?; ¿qué están haciendo los competidores?; ¿se tienen problemas de recursos de capital?; ¿puede algunas de las amenazas impedir totalmente la actividad de la empresa?

Fortalezas: ¿qué ventajas tiene la empresa?; ¿qué hace la empresa mejor que cualquier otra?; ¿a qué recursos de bajo costo o de manera única se tiene acceso?; ¿qué percibe la gente del mercado como una fortaleza?; ¿qué elementos facilitan obtener una venta?

Debilidades: ¿qué se puede mejorar?; ¿que se debería evitar?; ¿qué percibe la gente del mercado como una debilidad?; ¿qué factores reducen las ventas o el éxito del proyecto?

Fuentes:

El blog Salmón

La wikipedia

 

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El Marketing dentro de la Empresa I

Según algunos estudiosos del marketing, el comienzo de esta ciencia se remonta a cuando Eva le vendió la manzana a Adán en el jardín del Edén, pero realmente podemos situar sus inicios en la Edad Media, cuando los comerciantes colocaban rótulos en la puerta de sus comercios con dibujos de pieles, bebidas, tijeras….

 Según P.Kotler, podemos definir marketing como «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».

 Por medio del marketing, tratamos de encontrar la manera de satisfacer las necesidades o deseos del cliente y obtener un beneficio a cambio. Esas necesidades pueden ser tanto tangibles como intangibles, p.ej. un producto es tangible, un masaje es intangible.

El concepto clave del marketing es el intercambio. Para que se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:

  1. Debe haber al menos dos partes.
  2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
  3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
  4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
  5. Cada parte debe creer que es intercambio es adecuado.

EL MARKETING DENTRO DE LA EMPRESA

Dentro de las empresas debemos pensar en el marketing como una herramienta para “engranar” todas las áreas de la misma, de optimizar los procesos, la comunicación, la gestión eficiente y como el enlace entre la empresa y el cliente. Siempre es necesario tener un plan de marketing, aunque sea a grandes líneas, ya que nos marcará el camino que queremos llevar y siempre tendremos presente los pasos a seguir.

El Plan de Marketing se engloba dentro del plan de empresa, compuesto por:

-         Resumen Ejecutivo

-         Descripción del negocio

-         Estudio de Mercado

-         Plan de RR.HH.

-         Plan de Marketing

-         Plan Comercial

-         Plan Económico- Financiero

-         Plan Jurídico

-         Plan Tecnológico

Aunque son planes distintos, muchos de ellos se apoyan en los otros, p.ej., el plan de marketing y el comercial deben plantear estrategias comunes, todas obtenidas de las conclusiones del estudio de mercado. Todo ello sustentado en el plan financiero…

 

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Como Medir el ROI en Social media

El retorno de la inversión (ROI) es el principal objetivo de las campañas publicitarias, pero, hablar de ello en el Social Media es un tema complicado para cualquier experto. Y como diría Mourinho, ¿Por qué?

Como he leído en el Blog de Isra García  en su artículo El ROI en Social Media debemos plantearnos en la campaña de social media cuales son los objetivos,tipo de negocio, plan y acciones.

Una vez que nos planteemos los objetivos debemos valorar elmercado al que nos dirigimos y la clase de producto/servicio que vamos  a proporcionar. Las valoraciones las debemos realizar tratando de tangibilizar en valores reales las variables que intervienen en la ecuación. Esta tangilicación se puede realizar por medio de Medias o Ratios para conseguir los objetivos trazados en el plan.  Una vez lanzada la campaña por medio de “call to actions”, “landing pages”, “recomendaciones”, “shares” o “incluso ventas indirectas”.

La forma de medición de nuestro ROI en social media puede ser el número de visitas VS. La valoración del anuncio, la cantidad de nuevos seguidores o “me gusta” en nuestra plataforma.

Debemos tener en cuenta que nos dirigimos a una nueva forma de comunicación efectiva para grandes cantidades de seguidores , ya que si, por ejemplo, solo tengo 100 Followers, lo que interesaría es conseguir ofrecerle a estos cosas que consiguieran “hacerlos volver” hacia nuestra web.

En las redes sociales hay que hacer mucho ruido, conseguir que nuestros seguidores colaboren con nuestra causa, potenciar la colaboración, pediropinión y ser muy constante. Hacer uso de las plataformas disponibles como Twitter, Facebook, LinkedIn, Foursquare, Menéame, YouTube.

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Campaña Interactiva State Farm

La empresa de seguros State farm de los Estados Unidos ha creado una campaña interactiva mediante la cual, al más puro estilo americano, un robot destruye tu casa. Tan solo hay que introducir la dirección del lugar en http://www.chaosinyourtown.com/.

Visto en La Criatura creativa

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Terra Nova

la nueva serie de Spielberg es una mezcla entre Avatar y Jurasic Park. La serie ha nacido con un estigma que veremos si es capaz de superar,  es la serie más cara de todos los tiempos.

La historia se centrará en las vivencias de la familia Shannon en el año 2149, una de las que formarán parte de la décima expedición de colonos y cuyo único escape de las restricciones de un mundo hacinado y contaminado es regresar 85 millones de años en el pasado.

La idea de los colonos es ir en busca de un paraíso en el que empezar de cero y a través del cual también el espectador descubrirá ese nuevo mundo. Además de los peligrosos dinosaurios, los habitantes de ‘Terra Nova’ tendrán que lidiar con la amenaza de otro grupo de pobladores, conocidos como los ‘Sixers’.

El reparto está encabezado por Jason O’Mara (‘Resident Evil: Extinction’) como el padre de familia Jim Shannon, Shelley Conn (‘Charlie and the Chocolate Factory’) como la doctora y madre Elisabeth Shannon, Landon Liboiron (‘Degrassi: The Next Generation’) como Josh, hijo de los Shannon, y Naomi Scott (‘Life Bites’) como su hermana Mandy. Entre los protagonistas se encuentra también Stephen Lang, quien retoma el papel de autoritario líder que ya interpretó en “Avatar”.

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